摘要： 国服预约数超200万，TapTap评分高达8.7。

文 | 竞核

城市与乡村，现实与向往，喧嚣的生活中，总有一片属于自己的宁静。

受疫情影响，今年的假期和冬天似乎显得格外漫长，让人不由想起《权力的游戏》中那句贯穿全剧的台词——凛冬将至。

但再寒冷难熬的严冬，也会迎来百花盛开的春天。

4月8日零时起，离汉离鄂通道管控措施解除。冬去春来，家园重启。此时此刻的中国，无论是城市还是乡村，到处焕发出勃勃生机。

为了理想，大多数人都选择在大城市漂泊，可内心的厌倦总将思绪拉回到熟悉的乡村，用田园牧歌式的乡村生活之美，治愈倍速青年的焦虑和浮躁。

同样地，游戏领域也开始抓住这样一个风口。

2020年3月，《集合啦！动物森友会》（以下简称：动森）一夜爆火，现实与向往之间的通道被打开，整个世界似乎都在上岛。这款任天堂的主机休闲模拟游戏，成功在国内掀起日式“森系”治愈风。

近期，由盛趣游戏旗下睿逻网络出品的国产休闲手游《小森生活》（以下简称：小森）也因“森系”风格，吸引力了大量玩家关注，并成功登顶台湾地区App Store游戏免费榜。

此外，《小森》国服预约数已超200万，TapTap评分高达8.7，再度证明创新型休闲模拟经营游戏强大的市场潜力。

为了更深入的了解这一品类游戏，竞核采访了盛趣游戏副总裁谭雁峰、《小森》制作人粽子，谈了谈小森研发背后的游戏初心，以及对休闲游戏品类的理解。

电影式“森系”治愈游戏

《小森》是一款画面清新的休闲模拟手游，游戏描述的是厌倦城市生活的女主人公，回到童年时代和奶奶生活过的乡村，重新认识了这个宁静的小村。

呈现出的游戏内容，正是当下很多都市人所向往却又很难在现实中触及的田园生活，如同日式小清新电影《小森林》中女主市子一般。

在《小森》的世界里，玩家可以建立自己的小世界，耕种、烹饪、布置房屋，还有爱做衣服的大叔、偶遇可撸的小猫小狗等。 而这种恬静生活的游戏元素设定，与制作人的设计初心密不可分。

制作人粽子表示，《小森》的设计初心主要源自个人的兴趣爱好。首先粽子是一位《牧场物语》、《动森》这类日式田园生活模拟经营游戏的忠实玩家，此外游戏创意受《小森林》《神去村》等日式小清新电影影响。 

他希望通过《小森》这种游戏媒介，为玩家呈现出“森系”电影的治愈感。

值得提出的是，这种电影创作观下的游戏研发，不仅体现在制作人粽子一个人身上。

据竞核了解，《小森》创作团队目前共有70多人，核心人员10余人。其中团队中有近一半的创作人员来自传统动画行业，都比较喜欢90年代日式动漫2D手绘水彩风格，例如宫崎骏的《龙猫》、高炳勋的《岁月的童话》等。

因此在游戏画风上，呈现出吉卜力日式森林系风格，结合电影创作思维+3D游戏视角，打磨游戏细节，使得《小森》不仅有着治愈的游戏体验，还更具沉浸感。

2D手绘水彩下的游戏剧情

得益于半数创作人员出身于动画行业，能够更好的从电影角度打造游戏的沉浸感，《小森》并没有太多相关设计难点。

想必接触过该款游戏的玩家，对游戏开篇动画一定有着比较深的印象。

从喧闹拥挤的汽车，到穿过海边深林的火车，再到湿润阴凉的柏油路上骑着单车的少女，通过人物空间上的转移，玩家被代入到《小森》游戏世界中。

从用户体验上来说，通过剧情动画的形式，能够迅速将玩家从现实拉入到理想生活环境中。这在制作人粽子看来，《小森》的沉浸感打造成功了一半。 

再加上游戏中文字、美术、音频等丰富素材相互融合，整体的游戏氛围就极具代入感。

游戏视角层面上，《小森》是一个3D世界，较为自由。游戏中的素材打磨更为细节化，例如游戏中小屋上的水管破裂后，会伴随“摇晃”动态，且类似的细节还有很多。从而将整个游戏拟实化。

总的来说，拟实的细节打磨+动漫式游戏剧情，使得《小森》有了更加丰富的内容和较强的故事性，玩家很容易沉浸其中。

正因如此，《小森》与《动森》同为休闲模拟经营品类共性下，也有属于自己的独特个性。

谈及《动森》与《小森》的区别，制作人粽子认为，《动森》面向全年龄段用户，有着更为开放的世界观，注重玩家在游戏中挖掘乐趣，但不太关注游戏剧情体验。 

《小森》则着落于近现代世界观背景下，主要面向15—25岁的年轻用户群体，剧情内容更加丰富，游戏的故事性更强，很符合当下年轻人的兴趣。 

结合笔者个人游戏体验，在画面上《动森》属于萌系治愈风格，《小森》2D水彩风格则更为清新一些，更具年轻化审美标准。

由此可见，《小森》和《动森》在品类上虽有着游戏共性体验，但在剧情表现、画面风格和整个游戏观融入方面，存在较大差异。

基于此，制作人粽子及其团队对手游《小森》未来表现，不会去对标主机游戏《动森》，只希望该作能为玩家带来“森系”治愈体验。

盛趣副总裁谭雁峰也认为，一方面《小森》是一款有意开拓新市场的模拟探索游戏，体现了极强的差异化设计思路。 

与很多游戏叙述浅尝辄止的设计不同，主张多玩法融合的《小森生活》深入展现玩法的细节部分，如味增汤烹饪的要点、薯条制作的流程一一呈现，以更加真实的体验、有烟火气的生活化场景，烘托出独特的沉浸感。

另一方面，“动森”等产品的成功，其实也是“小森”未来走向的一种预演。所有“动森”能够发现的闪光点，都能在“小森”上寻到踪迹。 

如果说《动森》的一夜爆火是必然，那同样有着高品质的《小森》，或许也会成为当下手游市场的新宠儿。

治愈风口下的《小森》

好的游戏，也需要天时地利人和，才能顺势起航。

早在14年的时候，粽子就有了制作《小森》的想法，但最终在2018年才立项，这主要考虑到两方面的因素。

2018年，团队通过市场调研，发现手游用户市场越发成熟，且重度游戏玩家表现出倦怠感，玩家需要类型更为丰富的产品，例如休闲类游戏。

根据中国产业新网数据显示，2014年至2018年，中国休闲移动游戏市场规模增长至274.1亿元，占移动游戏市场规模的14%。

此外，随着智能手机的不断升级和平民化，高品质游戏得到了硬件上的支持，手游与主机游戏之间的界限逐渐融合，而《小森》的开发也更偏向于掌机游戏。

再加上2020年初疫情环境的影响，“宅经济”兴起，手游市场高速增长。伽马数据显示，2020年1月中国移动游戏市场流水同比增长49.5%，环比增长37.5%。

业内人士指出，休闲游戏借助新的触达方式，获取更多用户，这个细分赛道机会多，成长潜力大。

从行业趋势来讲，谭雁峰表示，细分游戏市场正多点开花。对于中国市场而言，休闲类游戏在开发和资源方面要求并不高，开发节奏快，比较适合手游市场这样变化较快的市场，市场也需要这类能够快速开发的品类去适应行业的变化。 

在其看来，这类产品不像重度游戏一样会承受很大的市场压力，因此休闲类游戏在中国市场的发展趋势较为明显。 

3月份，任天堂《动森》的一夜爆火，也印证了休闲品类市场潜力，并一度打开治愈系风口。

如果说当下的市场环境是“天时”，《小森》自身的高品质+森系治愈风是“地利”，那么老牌业内厂商盛趣游戏的加持则是该作起航的第三要素“人和”。

后流量时代如何发行

早在去年，盛趣游戏于战略发布会上，就公布了包括《小森》在内的20多款计划两年内上线的产品，涉及偶像养成、探险经营、卡牌、休闲到二次元等领域。

《小森》是盛趣游戏在休闲品类下布局的一款产品，是当初为了满足企业产品矩阵差异化定位的需要，同时该作也符合盛趣游戏对产品的精品化定位。

此外，在休闲游戏的长线运营方面，盛趣拥有丰富的经验储备，例如公司旗下《泡泡堂》距今已坚持长线运营17年之久。

除了在产品层面，坚持定期而稳定的版本更新，坚持举办丰富的线上和线下活动，坚持给用户带去持续不断的新鲜感之外。

盛趣还在产业层面，尝试跨界合作，努力实现游戏的破圈。让一款优秀的产品，通过长线运营的方式，成长为具有生命力的强韧IP。

基于传统产品长线运营的经验积累，谭雁峰表示，盛趣游戏针对《小森》的发行策略将采取品效结合原则。 

聚焦到买量层面，在后流量时代，流量红利逐渐消失，中国市场进入存量经济。量不光需要钱，还需要投入一定的研发和运营能力。

拆解来讲，买量不仅仅是一个广告投放的手段，除了考虑采购上的设计优化之外，还得具备一定的研发和运营能力，能够针对产品的买量数据，跟研发进行积极沟通，同时做好配套的运营手段，从而实现“量”的最优化。

谭雁峰还认为，游戏发行不应只局限在买量，还需注重品效结合。 

由此可见，受买量成本增加、休闲游戏市场竞争激烈等多种外在因素影响，游戏厂商要在休闲游戏领域创造新的记录，需要不断提升内功。

一方面，需要避免产品同质化，寻找细分品类下的差异化定位；另一方面，则要求厂商坚持游戏精品化，杜绝粗制滥造。

站在《小森》这类中小型研发角度来讲，比大厂更低的尝试成本，是其自身研发创新型休闲模拟经营游戏的优势所在，但首先要找到一个强劲的合作伙伴，为产品的发行做好准备。 

因此，游戏品质成为盛趣等大厂衡量合作程度的重要标准。 

2020年，国内手游市场或许会迎来模拟经营品类的爆发，睿逻网络产品的高品质+盛趣游戏成熟的休闲游戏发行体系，《小森生活》当是掀起国产手游治愈风的开篇之作。